Advertising-Creative-PR Industry

เมื่อวานนั่งหาข้อมูลของ Blue State Digital ใน Wikipedia ก็พบว่าโดนบริษัทชื่อ WPP Group ซื่อกิจการไปแล้ว เนื่องจากว่าอยู่นอกวงการก็เลยงงเล็กน้อยว่า WPP นี่มันใครกัน?

ตามอ่านลิงก์ใน Wiki ไปเรื่อยๆ สุดท้ายก็ยาวครับ (ฮา) สรุปว่า อุตสาหกรรมโฆษณา-ครีเอทีฟ-ประชาสัมพันธ์ ก็เป็นอุตสาหกรรมที่เติบโตเต็มที่แล้ว (mature) ซึ่งมีพฤติกรรมการควบรวม (consolidate/concentrate) เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมที่เติบโตแล้วอื่นๆ

เราอาจคุ้นเคยกับอุตสาหกรรมเพลง-ภาพยนตร์-ทีวี-การบัญชี จะมี "Big Four" (หรือบางกรณี Big Three/Big Five) ที่เป็นบริษัทข้ามชาติยักษ์ใหญ่ ยึดครองทั้งอุตสาหกรรมแบบเบ็ดเสร็จ อุตสาหกรรมโฆษณา-ครีเอทีฟ-ประชาสัมพันธ์ (ซึ่งเกี่ยวโยงกันใกล้ชิด บริษัทแม่เดียวกันหมด) ก็หนีไม่พ้นความจริงข้อนี้

รายละเอียดทั้งหมดดูได้จาก Wikipedia มียอดประเมินขนาดบริษัทด้วย (ข้อมูลปี 2005 แต่ยังพอให้เห็นภาพได้ดี) สรุปว่ามี 4-5 บริษัทที่ครอบครองตลาดส่วนมากอยู่

อันดับ 1 Omnicom

Omicom เป็นบริษัทอเมริกา เกิดจากการควบรวมของ 3 เอเยนซี่โฆษณาในปี 1986 จากนั้นก็ขยายกิจการมาเรื่อยๆ จนเป็นรายใหญ่ของโลก

บริษัทลูกเอาเฉพาะที่ผมรู้จักได้แก่

• BBDO
• TBWA
• Chiat/Day

อันดับ 2 WPP Group

WPP บริษัทอังกฤษ ก่อตั้งปี 1985 ใช้ยุทธศาสตร์โฉดๆ นิดนึงคือ hostile takeover ไล่ซื้อหุ้นชาวบ้าน

บริษัทลูก ที่รู้จักมีเยอะหน่อย

• Blue State Digital
• GroupM
• Hill & Knowlton
• JWT
• MindShare
• mInteraction
• Ogilvy
• Y&R

อันดับ 3 Interpublic

Interpublic บริษัทอเมริกาอีกราย

สารภาพตามตรงว่ารู้จักบริษัทลูกรายเดียวคือ Lowe + Partners

อันดับ 4 Publicis

Publicis บริษัทฝรั่งเศส

บริษัทลูกได้แก่

• Leo Burnett
• Saatchi & Saatchi
• Digitas
• Razorfish

อันดับ 5 Dentsu

Dentsu บริษัทญี่ปุ่น ชื่อค่อนข้างเป็นที่รู้จักในบ้านเรา เข้าใจว่าทำตลาดด้วยแบรนด์ Dentsu แบรนด์เดียว ไม่มีบริษัทลูกนะครับ

จบแล้วจ้า